Référencement externe

Un bon classement des résultats de recherche est indispensable en marketing digital. Il faut en effet savoir être visible auprès du public cible. Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est l’un des moyens d’améliorer votre visibilité sur le Web. Cette notion comprend une diversité de techniques classées en deux catégories : le référencement interne et externe. Cet article se concentre sur le second qui fait partie des leviers à actionner pour accroître votre notoriété.

Le référencement externe est une méthode permettant d’améliorer votre positionnement en effectuant un travail d’optimisation en dehors de votre site. On parle également de SEO Off-Page ou Off-site. Le netlinking est la stratégie souvent associée à cette pratique. Il ne s’agit cependant pas de la seule technique qui existe et qu’un expert en référencement peut mettre en place.

Le SEO Off-Page peut aussi s’appuyer sur les médias sociaux ou les avis clients. Il s’oppose au travail de référencement interne qui consiste à améliorer les contenus de votre site Internet. Tous deux représentent une stratégie de référencement naturel SEO, à distinguer du référencement payant.

Le premier permet d’afficher votre site Internet dans les résultats naturels des moteurs de recherches. Le référencement payant repose en revanche sur la diffusion d’annonces publicitaires rattachées à des liens sponsorisés. Celles-ci s’afficheront sur un espace dédié des pages de résultats. Google Adwords est le service le plus connu actuellement.

Les stratégies de référencement, naturel ou payant, interne et externe peuvent être mises en place avec une agence SEO. Des professionnels du web-marketing vous indiqueront les techniques adaptées à votre entreprise, votre marché et votre secteur d’activité. Un audit SEO est souvent réalisé en amont pour identifier les éléments à optimiser et les éventuels facteurs bloquants.

L’optimisation SEO Off-Page vise à améliorer la visibilité de votre site en augmentant son autorité et sa popularité. En effet, pour un moteur de recherche, un site qui est souvent cité sur le Web est de qualité et mérite d’être bien classé. Les liens externes vous permettent de développer cette popularité et de gagner la confiance des moteurs de recherche. Il en va de même pour les autres techniques de référencement externe.

Les algorithmes ne sont d’ailleurs pas les seuls à en être convaincus. Les internautes font également confiance aux marques référencées par leurs pairs. Le référencement Web externe renforce ainsi votre crédibilité. Il permet en même temps d’étendre votre visibilité auprès de l’audience des sites Internet partenaires.

Il doit néanmoins s’accompagner d’une optimisation On-Page si vous souhaitez positionner durablement votre site dans les premiers résultats. Plusieurs techniques vous permettent également d’améliorer le SEO On-Page.

Choisir les bons mots-clés après une analyse sémantique ou soigner les balises font partie d’une politique de référencement interne. Un travail d’optimisation technique est aussi nécessaire pour faciliter l’exploration du site par les robots de crawl. Elle améliore en même temps l’expérience utilisateur. Une agence de référencement sera en mesure de vous diriger sur les optimisations à réaliser après son audit.

Par les nombreux avantages qu’il apporte à votre site, le référencement SEO externe représente un indispensable de votre stratégie digitale. Il faut le travailler pour toucher les clients cibles et atteindre le retour sur investissement attendu de votre campagne de webmarketing. Il existe plusieurs façons de l’améliorer.

Le netlinking

Le netlinking ou link building a pour objectif de multiplier le nombre de liens externes ou backlinks redirigeant vers votre site. En effet, ces liens font naître la confiance des moteurs de recherche. Ils vous donnent ainsi accès à une meilleure position, en première page des résultats de recherche.

Les backlinks complètent les liens de votre maillage interne. Contrairement aux liens entrants, les liens internes améliorent l’arborescence de votre site. Ceci est aussi pris en considération par les moteurs de recherche, que vous ayez un site e-commerce ou un site vitrine.

Veiller à la qualité des liens externes

Une bonne stratégie de netlinking vise la qualité plutôt que la quantité de liens produits. En effet, les moteurs de recherche évaluent la qualité des sites hébergeurs. Un nombre limité de liens provenant de site d’autorité aura plus de poids que plusieurs issus de site douteux. Les spams de liens sont aussi à éviter car ils vous exposent à une pénalité au lieu d’améliorer le positionnement de votre site.

En plus de la notoriété du site hébergeur, la thématique doit être proche de celle des pages Web à promouvoir. L’ancre et l’emplacement de vos liens externes doivent également faire l’objet d’un choix stratégique. L’ancre est le texte cliquable lié à votre lien. Certaines entreprises font le choix de la placer sur un mot-clé. Cette pratique ne doit cependant pas être répétitive. Les liens doivent être placés naturellement, idéalement sur un terme ou une expression neutre.

Concernant l’emplacement, les liens qui ont le plus de poids sont ceux insérés dans le corps du texte. Il est conseillé de les placer entre deux mots en rapport avec la thématique abordée.

Un expert SEO peut vous accompagner pour développer votre stratégie de netlinking. Il identifiera dans un premier temps les sites qui peuvent héberger les liens externes. Votre référenceur élabore ensuite une stratégie permettant de les insérer en respectant les guidelines des moteurs de recherche.

Le guest blogging

Il s’agit d’une méthode de content marketing qui permet entre autres de référencer son site sur un moteur de recherche. Elle consiste à écrire sur le blog d’un site externe avec le statut d’invité. La collaboration est bénéfique des deux côtés. Le site hébergeur sera alimenté avec du contenu supplémentaire qui sera pris en compte par les moteurs de recherche. L’auteur et sa marque gagnent en visibilité et récupèrent l’audience du site partenaire.

Il faut néanmoins produire un contenu de qualité et pertinent pour vous comme pour le site hébergeur. Ceci vous garantit un trafic qualifié et de meilleures positions sur le long terme. Vous pouvez collaborer avec un rédacteur Web pour la production du contenu.

Les médias sociaux

L’optimisation du référencement ne se fera pas avec des liens sur les réseaux sociaux. En effet, tous les liens partagés via ces médias sont « no-follow ». Cela signifie que les robots d’indexation n’en tiennent pas compte. Ils ne contribuent donc pas à l’optimisation du référencement Google.

Ces plateformes restent néanmoins utiles. Les interactions qui ont lieu avec vos abonnés augmentent en effet la crédibilité de votre marque. Elles participent donc au référencement d’un site. Les partages de vidéos, d’articles de blog et tout autre contenu aura aussi un impact sur votre visibilité et votre e-réputation. Une agence Web peut vous aider à bâtir une stratégie social media efficace. Elle vous garantira une meilleure notoriété et un bon référencement.

Le référencement local

Le SEO local peut venir appuyer votre stratégie de référencement externe en vous servant du service Google My Business. Il vous permet de créer une fiche d’identification en ligne qui apparaitra dans les résultats suite aux requêtes des internautes. Vous pouvez solliciter un consultant SEO pour l’optimiser, cela étant nécessaire.

Les avis clients représentent également un appui pour le référencement naturel. En effet, les marques ayant une note moyenne élevée sont privilégiées et s’affichent dans les premiers résultats des moteurs de recherche.