Par les nombreux avantages qu’il apporte à votre site, le référencement SEO externe représente un indispensable de votre stratégie digitale. Il faut le travailler pour toucher les clients cibles et atteindre le retour sur investissement attendu de votre campagne de webmarketing. Il existe plusieurs façons de l’améliorer.
Le netlinking
Le netlinking ou link building a pour objectif de multiplier le nombre de liens externes ou backlinks redirigeant vers votre site. En effet, ces liens font naître la confiance des moteurs de recherche. Ils vous donnent ainsi accès à une meilleure position, en première page des résultats de recherche.
Les backlinks complètent les liens de votre maillage interne. Contrairement aux liens entrants, les liens internes améliorent l’arborescence de votre site. Ceci est aussi pris en considération par les moteurs de recherche, que vous ayez un site e-commerce ou un site vitrine.
Veiller à la qualité des liens externes
Une bonne stratégie de netlinking vise la qualité plutôt que la quantité de liens produits. En effet, les moteurs de recherche évaluent la qualité des sites hébergeurs. Un nombre limité de liens provenant de site d’autorité aura plus de poids que plusieurs issus de site douteux. Les spams de liens sont aussi à éviter car ils vous exposent à une pénalité au lieu d’améliorer le positionnement de votre site.
En plus de la notoriété du site hébergeur, la thématique doit être proche de celle des pages Web à promouvoir. L’ancre et l’emplacement de vos liens externes doivent également faire l’objet d’un choix stratégique. L’ancre est le texte cliquable lié à votre lien. Certaines entreprises font le choix de la placer sur un mot-clé. Cette pratique ne doit cependant pas être répétitive. Les liens doivent être placés naturellement, idéalement sur un terme ou une expression neutre.
Concernant l’emplacement, les liens qui ont le plus de poids sont ceux insérés dans le corps du texte. Il est conseillé de les placer entre deux mots en rapport avec la thématique abordée.
Un expert SEO peut vous accompagner pour développer votre stratégie de netlinking. Il identifiera dans un premier temps les sites qui peuvent héberger les liens externes. Votre référenceur élabore ensuite une stratégie permettant de les insérer en respectant les guidelines des moteurs de recherche.
Le guest blogging
Il s’agit d’une méthode de content marketing qui permet entre autres de référencer son site sur un moteur de recherche. Elle consiste à écrire sur le blog d’un site externe avec le statut d’invité. La collaboration est bénéfique des deux côtés. Le site hébergeur sera alimenté avec du contenu supplémentaire qui sera pris en compte par les moteurs de recherche. L’auteur et sa marque gagnent en visibilité et récupèrent l’audience du site partenaire.
Il faut néanmoins produire un contenu de qualité et pertinent pour vous comme pour le site hébergeur. Ceci vous garantit un trafic qualifié et de meilleures positions sur le long terme. Vous pouvez collaborer avec un rédacteur Web pour la production du contenu.
Les médias sociaux
L’optimisation du référencement ne se fera pas avec des liens sur les réseaux sociaux. En effet, tous les liens partagés via ces médias sont « no-follow ». Cela signifie que les robots d’indexation n’en tiennent pas compte. Ils ne contribuent donc pas à l’optimisation du référencement Google.
Ces plateformes restent néanmoins utiles. Les interactions qui ont lieu avec vos abonnés augmentent en effet la crédibilité de votre marque. Elles participent donc au référencement d’un site. Les partages de vidéos, d’articles de blog et tout autre contenu aura aussi un impact sur votre visibilité et votre e-réputation. Une agence Web peut vous aider à bâtir une stratégie social media efficace. Elle vous garantira une meilleure notoriété et un bon référencement.
Le référencement local
Le SEO local peut venir appuyer votre stratégie de référencement externe en vous servant du service Google My Business. Il vous permet de créer une fiche d’identification en ligne qui apparaitra dans les résultats suite aux requêtes des internautes. Vous pouvez solliciter un consultant SEO pour l’optimiser, cela étant nécessaire.
Les avis clients représentent également un appui pour le référencement naturel. En effet, les marques ayant une note moyenne élevée sont privilégiées et s’affichent dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
