Les relations avec les influenceurs et la presse
Que sont les influenceurs ?
En quoi un partenariat influenceur est bénéfique ?
Nos prestations
Les relations avec les influenceurs et la presse
Comme nous le disions en introduction de ce pôle, les réseaux sociaux sont devenus le nouveau canal de prescription parfois même aussi puissant que la publicité ou la presse.
Ces dernières années, avec l’utilisation généralisée des médias sociaux, influencer est devenu un métier à part entière et accessible à tous. L’émergence de ces personnalités d’Internet a dévoilé un tout nouveau volet de la stratégie digitale de marque. Grâce à ces profils suivis par des milliers de personnes, vous pouvez développer votre clientèle et bénéficier du rayonnement massif de leurs publications.
Mais avant même de penser à monter des partenariats avec des influenceurs, le compte de votre marque doit être suivi de manière massive, par vos clients et autres prospects. Et gagner de nouveaux abonnés n’est pas si simple. N.R.V identifie et suit depuis votre profil, des marques ou personnalités publiques et presse généraliste ou spécialisée avec un positionnement et des valeurs similaires aux vôtres, afin d’organiser une opération de diffusion de post conjointe.
Ce partenariat d’un temps permet aux communautés des deux parties de se croiser et de s’enrichir permettant l’acquisition à moindre coût de potentiels nouveaux prospects au capital confiance déjà bien acquis.
Quant à la presse, l’agence organise des événements privés avec les journalistes/médias sollicités, construit des communiqués/dossiers de presse et entretient des relations privilégiées afin de permettre à ses clients de bénéficier d’une visibilité médiatique lors des moments clés de son développement.
Que sont les influenceurs ?
Le boom des réseaux sociaux et des blogs dans les années 2000 a fait apparaître ce nouveau métier. Bien que, aussi loin que remonte l’existence des marques, il ait toujours existé des personnes plus ou moins influentes.
Un influenceur est donc une personne qui, grâce à son exposition sur Internet, a une influence sur les internautes qui le suivent et sur leurs décisions d’achat.
Les réseaux les plus visuels, tels qu’Instagram et YouTube, sont devenus des plateformes de prédilection pour les influenceurs qui par le biais de vidéos créent un lien fort avec leurs internautes. La différence avec les personnes influentes d’autrefois c’est que ces nouveaux influenceurs semblent accessibles au public et créés un lien de proximité
La plupart du temps, les influenceurs ont un thème de prédilection tels que la mode, la beauté, la food, les voyages, etc. Ce sont souvent des particuliers qui ont créé un compte sur les réseaux sociaux pour partager leur quotidien et mettre en avant les marques et les produits qu’ils affectionnent; ou bien ce sont des personnalités déjà connues du grand public. Ainsi, ils peuvent se positionner comme de vrais ambassadeurs de marque auprès de leur communauté. Par cette nature et d’où leur nom, ils ont une vraie capacité d’influence sur les masses en diffusant leur propre mode de consommation. Majoritairement présents sur Instagram, nous donnons une grande importance à leur présentation, leur sérieux et leur professionnalisme avant d’engager un partenariat.
En quoi un partenariat influenceur est bénéfique ?
Le partenariat marque/influenceur profite aux deux parties. Les marques bénéficient de la visibilité des influenceurs.
Les influenceurs ont des produits de la marque gratuitement et sont rémunérés pour faire de la publicité. Même si cette collaboration semble simple d’un point de vue extérieur, il n’est pas toujours facile pour une entreprise de trouver la bonne personne pour vendre son produit.
Les influenceurs constituent un grand atout pour une marque qui souhaite se développer et se pérenniser. Chaque compte étant unique quant à son contenu, nous pouvons établir des partenariats divers et variés afin de toucher un maximum de personnes et atteindre une audience plus large. Les communautés rassemblées par les influenceurs étant parfois massives, c’est un système de bouche-à-oreille qui s’installe quand le produit ou service est présenté et cela peut déclencher une intention d’achat chez des personnes n’ayant jamais eu connaissance du produit ou de la marque auparavant.
La stratégie d’influence est donc très importante puisqu’elle permet d’agrandir votre clientèle à travers les réseaux sociaux par le biais de jeux concours, de codes promotionnels ou simplement de publicités. Nous confier la gestion des relations d’influence, c’est vous assurer un gain de temps de recherche et de négociation tout en vous assurant un suivi et une opération à succès.
Nos prestations
Nous vous offrons une prestation clé en main incluant :
- Recherche et prospection d’influenceurs correspondant aux valeurs de votre marque
- Analyse de leurs performances et de leurs statistiques et ajout à notre base de données
- Prise de contact avec les influenceurs ou leurs agents
- Négociations relatives à leurs rémunérations
- Présentation d’un brief reprenant tous les profils pertinents
- Mise en place de l’opération (jeu concours, code promo, visibilité…)
- Veille et suivi détaillé du déroulé du partenariat
- Reporting sur les retombées du partenariat pour votre marque
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Comment améliorer sa visibilité en s’appuyant sur les partenariats avec la presse et les influenceurs ?
Nombreux sont les outils de communication à la disposition des entreprises actuelles permettant de promouvoir leur activité. Vous avez les médias traditionnels : presse, télévision, affiches et panneaux publicitaires. À ceux-ci s’ajoutent les canaux digitaux : le site internet pour développer une stratégie comme l’inbound marketing, et les médias sociaux. Ces supports concourent à donner de la visibilité à votre structure.
Pour toucher un plus grand nombre de prospects, certaines organisations développent aussi des partenariats avec des personnes ou médias influents. Sur les réseaux sociaux, ces personnes sont considérées comme des influenceurs. Le partenariat avec la presse est aussi possible. Une agence social media comme N.R.V. peut vous accompagner dans ce cadre.
Qu’est-ce qu’un influenceur et quelles sont ses missions ?
Un influenceur peut être défini comme un leader d’opinion. Aujourd’hui, ce terme désigne une personne qui a une forte exposition sur le Web. Grâce à cette présence et les idées partagées, elle peut avoir une influence sur les consommateurs et leurs décisions d’achat.
Ces leaders d’opinion ont commencé en étant des blogueurs. Ils se sont multipliés dans les années 2 000 avec la démocratisation d’Internet et la prépondérance du marketing digital. L’essor des principaux réseaux sociaux comme Facebook a quelque peu changé leurs pratiques. La plupart ont investi ces plateformes digitales où ils partagent des produits et des astuces via leur page Facebook et Instagram. Leur notoriété est toutefois telle que la quasi-totalité des marques les sollicitent aujourd’hui. Ils sont devenus indispensables pour être présent sur les réseaux sociaux.
Le contrat consiste à mettre en avant un ou plusieurs produits des annonceurs partenaires. Le partenariat leur demande d’assurer votre présence sur les réseaux sociaux.
Travailler avec des influenceurs sur les réseaux sociaux : pourquoi c’est important ?
Se passer du marketing d’influence dans une stratégie social media semble difficile à l’heure actuelle. D’abord pour une raison de confiance.
Les consommateurs se méfient de plus en plus des entreprises et veulent être rassurés avant de passer à l’achat. Cette assurance est souvent recherchée auprès d’un autre client, ce que représente l’influenceur. Les recommandations que ce dernier avance sont fiables aux yeux des acheteurs.
La marque a donc tout à gagner à être présente sur les réseaux sociaux. Et surtout en laissant un influenceur promouvoir ses produits sur différents réseaux sociaux. Cette pratique fait désormais partie intégrante de la stratégie marketing et des techniques de communication digitale. Elle s’intègre dans une politique de fidélisation client.
La collaboration avec un influenceur pour votre communication sur les réseaux sociaux est aussi intéressante en termes de visibilité. Très présentes sur le Web, ces personnalités parviennent à créer une communauté de plusieurs milliers d’abonnés. Certaines ont d’ailleurs reçu en amont une formation réseaux sociaux, ce qui explique leur habileté.
En travaillant avec elles, vous aurez la possibilité de toucher davantage de clients. Des consommateurs qui n’auraient peut-être pas pensé à vous suivre sur les réseaux sociaux.
Le marketing d’influence constitue donc un excellent moyen de développer votre visibilité et d’accroître votre notoriété. De plus, il offre une alternative aux publicités display, qui perdent en efficacité car considérées comme intrusives. L’influenceur intègrera votre produit dans son contenu et en parlera naturellement. Un lien vers votre site Internet sera aussi ajouté. Cela contribue à optimiser votre référencement naturel sur les moteurs de recherche.
Comment choisir votre influenceur ?
La plupart des influenceurs ont un domaine de prédilection. Certains se spécialisent dans les produits alimentaires, les cosmétiques ou les articles de mode. D’autres se focalisent sur le voyage ou le sport. Le choix se fera donc en tenant compte de votre secteur d’activité et de la thématique abordée par l’influenceur. Il faut se diriger vers une personne proposant les mêmes produits que les vôtres pour une stratégie réseaux sociaux efficace.
Veillez également à engager une personnalité dont les valeurs sont en accord avec celles de votre entreprise. Une fois engagée, elle endossera un rôle identique à celle des ambassadeurs. Dès lors, son identité sera associée à votre image de marque et votre communication via les réseaux sociaux.
Le tarif représente un autre critère à ne pas négliger. Les influenceurs définissent chacun leur prix selon leur notoriété. Vous devez choisir en prenant en considération votre budget marketing. Pour trouver la personne idéale, vous pouvez demander l’aide d’une agence spécialisée dans l’influence marketing comme N.R.V.
Il vous suffit alors de communiquer vos objectifs et vous serez mis en relation avec la personne appropriée. Et ce, quelle que soit la plateforme visée : Facebook, Instagram ou LinkedIn pour le marketing B2B. L’agence prendra le temps d’étudier le profil de plusieurs influenceurs avant de vous en proposer un.
N.R.V. ne se contente d’ailleurs pas de vous mettre en contact avec une personnalité d’un réseau social de votre choix. Nous vous accompagnons dans la mise en place de votre stratégie sociale afin de mieux communiquer sur les réseaux sociaux. Notre équipe, spécialisée dans le webmarketing, élabore avec vous des techniques adaptées pour augmenter votre visibilité.
Vous pouvez compter sur nous pour votre stratégie de content marketing. Il s’agit de créer des contenus pertinents en accord avec l’identité de votre marque. Vous pouvez également nous confier les tâches de community management visant à préserver votre e-réputation. Le but étant d’intégrer les réseaux sociaux à votre stratégie de communication.
Un community manager dédié, maîtrisant le marketing sur les réseaux sociaux, sera en charge de vos comptes. La mission de ce social media manager est d’animer une communauté et d’entretenir la relation-client. Il a en charge la modération des contenus et la gestion de votre activité sur les réseaux sociaux. Il veille par exemple sur les conversations avec vos followers. Il s’occupe aussi de votre stratégie de contenu et du planning de publication.
Le but étant d’attirer et fidéliser les consommateurs. Dans le cadre de votre stratégie de marketing d’influence, notre équipe sera à vos côtés pour développer la story board.
Appuyer votre stratégie digitale avec un partenariat médiatique
Le partenariat médiatique va au-delà d’une simple relation presse qui repose sur la publication de communiqué. Le premier suppose une relation marketing avec l’objectif de promouvoir un évènement en lien avec votre entreprise. Sa mise en place nécessite donc une stratégie bien définie en amont.
Il faut bien choisir le média en tenant compte de l’audience cible et de sa ligne éditoriale. Cette cohérence détermine également la réponse donnée par la plateforme sélectionnée. Cette dernière acceptera de couvrir l’évènement uniquement si celui-ci peut intéresser ses cibles. Vous pouvez compter sur notre agence pour mettre en place une stratégie de présence médiatique. En plus d’être une agence de community management, N.R.V gère la relation presse.
L’accompagnement consiste dans un premier temps à identifier un média pertinent qui peut vous aider à promouvoir votre organisation. Une fois la collaboration avec notre agence de marketing conclue, notre équipe s’occupe de la relation avec la presse et les médias. Nous prenons en charge les contenus pour les communiqués et les dossiers de presse. Notre équipe planifiera également les réunions et les évènements privés avec les médias.
Le partenariat médiatique est une excellente source de visibilité pour l’entreprise. Il fait partie des leviers à actionner en vue de promouvoir votre marque et générer du trafic. Pour en tirer profit, la collaboration peut se concrétiser de différentes manières. Ce peut être par l’intermédiaire d’un sponsoring, de la co-création de contenus, d’un achat d’espace ou d’une co-diffusion. Ce sont autant d’alternatives qui garantissent votre présence sur les médias. Il faut néanmoins se montrer convaincant pour que le média choisi accepte d’associer son image à celle de l’entreprise.
Ces plateformes s’attendent à une réelle valeur ajoutée, pour elles-mêmes comme pour leur lectorat. Raison pour laquelle il faut travailler sur la stratégie de communication, la tâche pour laquelle notre agence peut vous appuyer.
